Autor: Amanda VogeL, MA
En cuanto a los estereotipos, se puede decir que el fitness grupal es dominio de las mujeres. Los hombres son, por supuesto, bienvenidos. Es solo que, en muchas instalaciones, parecen pasar por alto las clases grupales de acondicionamiento físico como una opción de entrenamiento viable.
¿Pero por qué? Una buena suposición es la forma en que se promueve el ejercicio en grupo, es decir, pensando en las mujeres.
A veces, la renuencia de un aficionado al gimnasio a aventurarse en el territorio del fitness grupal tiene que ver con sentirse intimidado o descoordinado, lo que se aplica tanto a hombres como a mujeres. El interés de alguien (o la falta de él) en el grupo X podría ser simplemente una cuestión de personalidad o preferencia.
Aun así, si deseas atraer específicamente a más hombres a las clases de fitness en tu gimnasio o estudio de entrenamiento, considera las siguientes ideas.
1. Elige tus palabras con cuidado
Echa un vistazo a los títulos de sus clases. ¿Hablan igualmente bien a mujeres y hombres (p. ej., "Booty Toner" versus "Glute Builder")? A continuación, desglosa cómo describes tus entrenamientos grupales en línea y en su horario de clases. ¿Crees que la redacción y el mensaje atraen tanto a hombres como a mujeres?
Analiza la lista de palabras en cada una de las cuatro categorías a continuación. ¿Cuáles podrían alinearse con un sexo sobre el otro (o quizás ninguno)? ¿Qué palabras se sienten más neutrales? Considera cómo ciertas palabras podrían resonar o repeler a los posibles participantes masculinos en particular.
Músculo: tonificar, apretar, fortalecer, desgarrado, fuerte, sexy, ganar, esculpir, dar forma, reafirmar, construir, acondicionar, cortar, apilar, triturar, delgado, paquete de seis, elegante.
Cardio: de alta energía, alta intensidad, dinámico, sudoroso, acelerado, asesino, saludable para el corazón, coreografiado, competitivo, encendido.
Calorías: quemar, explotar, destruir, incendiar, incinerar, zap, destruir.
Pérdida de grasa: arrojar, perder, cortar, quemar, adelgazar, adelgazar, adelgazar, reducir gradualmente.
2. Pon a los hombres en la imagen
Junto con tus mensajes escritos, evalúa las fotos, los gráficos, los logotipos y los esquemas de colores que utilizas para promocionar tus clases grupales de fitness en el club, en línea e incluso en las redes sociales. ¿Cómo se ajustan a tus objetivos de atraer a más hombres? ¿Las fotos que utilizas en tu marketing y en Facebook o Instagram muestran tanto a mujeres como a hombres disfrutando de las clases? Si deseas atraer a más hombres, muestra escenarios que los incluyan.
3. Programa pensando en los hombres
El marketing es la forma de atraer a las personas al estudio de ejercicios grupales. Pero su programación, y el equipo que ofreces en clase, tiene que estar a la altura de las expectativas. De lo contrario, los nuevos participantes no se convertirán en habituales. Esto es cierto para hombres y mujeres.
Como generalización, las clases que tienen un toque un poco rudo pueden ser especialmente populares entre los participantes masculinos:
Los campamentos de entrenamiento, inspirados en MMA, HIIT, etc. Los circuitos que incluyen equipos como cuerdas de batalla, pesas rusas y pesas de arena también podrían ser una buena opción. Pero incluso los elementos de ejercicios grupales tradicionales (como pasos, pelotas de estabilidad y bandas de resistencia) o los formatos (como el yoga) pueden ser un cambio bienvenido de lo que algunos hombres suelen encontrar en la sala de pesas. Un cambio de ritmo podría conducir a un mejor rendimiento del entrenamiento, que es un punto de venta estelar.
Cualquiera que sea el equipo que tenga a mano, asegúrate de que permita a los participantes masculinos lograr resultados positivos, que es lo que finalmente los hará volver por más. Por ejemplo, la variedad de mancuernas almacenadas en su estudio del grupo X debe ser adecuada para la fuerza del hombre promedio. Si el mayor peso es de ocho o diez libras (típico en muchos estudios de ejercicios grupales), es posible que le resulte difícil convertir las clases de fuerza en una opción atractiva a largo plazo para los participantes masculinos.
4. Recluta activamente cuando sea necesario
Como regla general, es más probable que las personas consideren asistir a una clase cuando ven a otros similares a ellos en el estudio, o tal vez incluso enseñando la clase. Es posible que los hombres sean más propensos a revisar una clase donde hay otros hombres presentes.
Esto suena como una teoría razonable, pero ¿Qué pasa si actualmente NO hay hombres, o muy pocos, asistiendo a clases grupales de ejercicios en tus instalaciones? Es posible que debas traer algunos a bordo "reclutando" activamente participantes masculinos al principio. ¿Podrías convencer al personal masculino para que se una a una clase en particular por un corto tiempo?
¿Qué tal invitar personalmente a varios hombres que hacen ejercicio en tu gimnasio para que hagan ejercicio en grupo? Esto debería ser gratis, si cobran extra por las clases. Con suerte, una vez que lo prueben, querrán volver. De hecho, invítalos a regresar, quizás con una oferta especial, como un mes introductorio de clases de cortesía.
Con el marketing, la programación y el equipo correcto, es posible que la asistencia regular y el boca a boca se conviertan rápidamente en tus estrategias más poderosas para desarrollar una mayor presencia masculina en el fitness grupal.